一款精酿啤酒,不是德国、比利时风味,而是一款原生态的中式风味,这样的精酿啤酒,你会选择买吗?6月15日晚,谷小酒在天猫直播间正式开售旗下首款精酿啤酒——谷小酒微醺精酿白啤,该产品由采用千岛湖水酿造,麦汁浓度11°p,酒精度4.3%VOL,定价109元/箱(500mL*12罐),开售之后直播间热销不断,半小时后入围天猫618全球美酒榜单第10名,在啤酒类目里仅次于青岛啤酒、百威啤酒。
资料显示,谷小酒微醺精酿白啤定位为“东方白啤”,即中式风味的精酿白啤,这与市面现有主流产品,大多传承自欧美风味的定位有所不同。
“我们不跟任何西方啤酒攀亲戚。”谷小酒董事长刘飞表示,“我们希望在精酿啤酒市场上,打造一款从设计、酿造,再到风味,都只具备东方特点的中式精酿啤酒。”
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什么是东方白啤?什么是中式风味?谷小酒的答案是醴(lǐ)。
在大众的认知中,啤酒是一个舶来品,但如果仔细追溯历史的话,啤酒与中国远古时期的醴,可能是一种东西。
“东西方的小麦在八千年前从中亚分流,流入欧洲成为了啤酒,进入东方,成为了醴(lǐ)。”刘飞解释到。根据史料记载,中国远古时期的醴也是用麦芽酿造的,醴和啤酒在远古时代应属同一类型的含酒精量非常低的饮料。可以说,五千年前,远古的华夏先民,也和西方一样,品尝着原始啤酒的美味。
对于谷小酒的精酿啤酒,刘飞也给予了它自己的使命,“谷小酒要做的,就是结合现代精湛的酿造技术,把中国历史上的美味重新发掘出来,呈现给当下的消费者。”
伴随近年来国潮兴起,越来越多的啤酒品牌,开始思考如何做出具备东方特色的精酿啤酒。“在许多新消费领域,定位东方特色的产品已经成为了消费者首选,有的甚至已经出口国外,抢占国外市场。”在谈到中式风味的啤酒能否引领市场时,刘飞自信的谈到,“我们相信中式风味的啤酒一定会在这个市场上大放异彩。”
据了解,这也是谷小酒在考察啤酒供应链5年时间后,与中国生态啤酒倡导者——千岛湖啤酒的合作,双方将就“东方白啤”的研发共同发挥自己的优势。
谷小酒相关负责人表示,“千岛湖水每立方厘米最高值达27万个负氧离子,配合在中国培育的酵母菌株,酿造出的酒体香味丰富而细腻。”在双方努力下,通过对比不同酿造工艺的风味差异,与大量历史材料的研究,谷小酒想要的“东方白啤”终于诞生。
考虑到夏日饮酒的场景需要,谷小酒的精酿啤酒还保留了酵母和未过滤蛋白质,上述负责人补充到,“这有助于酒体口感细腻、爽滑,冰感强烈。”
此外,从上市的产品来看,谷小酒的精酿啤酒确实有别于传统啤酒的设计风格,甚至第一眼都不会让人联系到啤酒。有消费者坦言,“谷小酒这款精酿啤酒的设计风格非常大胆,不过在琳琅满目的产品里,具备很高的辨识度。”
根据谷小酒方面资料,这款精酿啤酒的设计师,正是知名酒水设计大师张朝阳,他本人也是谷小酒的合伙人之一,此前他曾多次荣获iF设计金奖、德国国家设计奖等国际设计大奖,这款精酿啤酒,也是他本人首次操刀设计低度酒。
在围绕“东方白啤”这个主题创作时,张朝阳的入手点是致敬东方艺术最高境界——留白。“因为有留白,艺术的感染力才会被释放,空出来的空间是留给作者和观者放置精神思绪的地方,所谓“意境”既是留白。”在直播间,张朝阳解释到,“东方艺术‘留白’的精妙,对后世的艺术设计产生了深远影响,东方白啤的创作灵感亦是来自于此。”
他补充到,“白”是产品属性,作为中国的啤酒,用书法是最自然不过的事情了,“白”也是一种态度,回归本质,返璞归真的品牌精神既是如此。
潇湘晨报记者陈张书