每日消息!重量级榜单“三连发”!青岛式强品牌,穿越周期、韧性成长
蓝睛 2023-06-17 21:15:20

【QMG青岛广电·回澜听涛·6月15日讯】

世界性通胀、人口红利渐失、流量成本急速攀升……中国正面临多个经济周期叠加。而充满不确定性的当下,打造高质量品牌始终是穿越周期的根本。

6月14日-15日,三份重量级品牌榜单接连发布,从不同维度透视着中国经济的韧性和活力。


【资料图】

全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了 2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌百强榜 ,百强品牌总价值达6.9万亿美元。比照上年虽有下降,但依然比2019年增长了47%,足见强品牌在应对市场起伏时极具厚度和底蕴。

百强中,共有14个中国品牌入榜,与上年持平,中国也因此蝉联上榜品牌数量第二多的国家。腾讯位列第7名,是全球十强中唯一的中国品牌; 海尔连续五年以全球唯一物联网生态品牌位居百强,全球排名实现稳步提升,成为唯一上榜的青岛企业 。

紧接着,谷歌携手凯度发布 《2023中国全球化品牌50强》 榜单及报告,从中可一窥全球经济增长乏力下中国品牌出海的真实“战力”。

在报告涉及的234个中国全球化品牌中,对于90%以上的中国品牌,至少有70%的消费者表示愿意考虑它们,这不仅意味着中国“产品”到中国“品牌”的跃迁升级,也预示着中国的全球化品牌还将继续撬动巨大的潜在市场。

50强中,共有 三家青岛企业 入围,海尔、海信、青岛啤酒分列第8位、第9位和第39位。

随后,世界品牌实验室发布 2023年《中国500最具价值品牌》 分析报告。500强总价值达343311.81亿元,同比增长10.84%。这再度证明,品牌建设依然是企业确保增长的关键。

国家电网、中国工商银行、海尔位列前三甲。除连续20年登榜、蝉联品牌前三的海尔外,500强中还有 25家青岛企业 ,同比增加3家。

三份榜单之所以权威,在其连年接续客观评测的长时间跨度。比对经济周期,榜单具备较强的参考价值,且相对全面地覆盖了企业成长周期,我们也得以细窥中国经济“韧实力”的底层逻辑。而在这张宏大的经济版图中锁定青岛品牌,同样可以发现——专注品牌高质量发展仍然是不变的主旋律,不可复制的品牌创新力更是至为关键。

韧性成长的青岛品牌,正塑强穿越周期、行稳致远的核心能力,逆势而上。

1

这些青岛企业最“值钱”

无论是最具价值全球品牌百强榜,还是中国500最具价值品牌榜,入榜的青岛企业都展现了超强的品牌引领实力。

海尔是唯一入选最具价值全球品牌百强榜的青岛企业,以304.85亿美元的品牌价值位列全球第59位,再度实现位序连年攀升。

在《中国500最具价值品牌》中,进入前100位的青岛企业有5个,分别是海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯COSMOPlat。同时,有屋、泰凯英、圣历以及温馨校车均为今年新晋榜单品牌。

与上年度相比,大部分青岛企业保持了稳定的正向增长,品牌愈发成为企业的护城河,成就着企业产品的溢价空间。这些头部企业依托区域经济发展实现了国内竞争突围,同时也凭借自身高成长、高价值属性反哺区域经济增长。

在《中国500最具价值品牌》中,青岛还有多个“新物种”品牌也在榜单上占据了重要位置。

如,产业互联网领域的卡奥斯COSMOPlat以868.26亿元位居第95位;供应链场景品牌日日顺以391.37亿元位居249位;大健康产业生态品牌盈康一生以357.19亿元位居第278位。

有趣的是,包括海尔在内,共有卡萨帝、三翼鸟、日日顺、海纳云等十大海尔生态品牌跻身中国500最具价值品牌榜,占据入围青岛企业的半壁江山。青岛啤酒旗下也有青岛啤酒、崂山啤酒、青岛啤酒博物馆等6大品牌上榜。

这无疑表明,品牌作为企业核心竞争力的集中体现,已经不仅局限于无形资产,更是一个复杂的生态系统。它可以借由相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链,帮助企业安稳穿越充满不确定性的市场起伏。

这也正是引领创新的青岛企业能常年霸榜、持续进位的根本所在—— 抓住新用户、新场景、新渠道、新人群、新区域,打造共享生态体系 ,将品牌扩张到多个品类或多个市场以增强风险抵御能力。

2

全球品牌经济时代下的青企出海

如果说《中国500最具价值品牌》衡量的是企业在中国市场的品牌影响力,那么BrandZ最具价值全球品牌百强榜与中国全球化品牌50强体现的则是品牌在全球的影响力:

20%的知名品牌拥有80%的市场份额,世界已经毫无疑问地进入全球品牌经济时代。而 从产品出海转型升级到品牌出海 ,也已经成为中国企业制胜海外的必选项。

以中国全球化品牌50强为例,这份连续发布七年的分析报告今年呈现出新的变化——

全球消费缩紧,价格却反倒不再是影响消费者购物的主选择,超过七成的海外消费者都是因为价格以外的因素去尝试新品牌。

何为价格以外的因素? 创造差异化的产品和服务成为顾客心智中的首选 。以连续7年位居全球化品牌10强的海尔为例,其应时、应地、应需、应变高规格研发产品的硬核实力,可谓企业实现品牌出海破局的核心密钥。

以在全球打造的创新中心为依托,海尔能够快速拿出符合当地用户需求的创新方案,在满足需求的同时实现市场的引领。在日本,海尔推出了freemore系列冰箱,宽度仅为45厘米,极大地满足了当地用户的需求,如今海尔以双品牌和高端战略勇夺行业第一;在泰国,考虑到当地用户一年四季使用空调,清洗空调耗时耗力的痛点,海尔推出“会洗澡”的空调,可以自清洁、自杀菌,直接带动产品销量跻身市场销售top1;在欧洲,针对当地多雾潮湿的特点,推出了快速烘干的干衣机,迅速赢得当地用户认可……

海尔泰国工厂

比本土品牌更彻底深入的本土化,使得海尔在与当地品牌的竞争里显现出有意义的差异化,并最终完成价值转化。

从行业细分来看,包括海尔在内的3家50强青岛企业分别出自家电和食品饮料产业,这是青岛重点布局的24条产业链中尤为突出的两条优势产业链。可见,不止于国内产业竞争,在全球价值链中高端排位战中也有青岛制造稳固的一席之地。

纵深细察这份“含金量”的“成色”、“配比”,人们可以窥见“青岛创新”竞逐全球市场的光明前景。

3

强创新强智造

青岛经济未来的基本面

纵览三份榜单,有一些细节尤为值得关注:

最具价值全球品牌榜中,苹果蝉联榜首,谷歌和微软分别位列第二、第三名,这说明科技品牌依然是最有代表性的品牌;

中国全球化品牌50强中,除消费电子、家电等保留强势项目外,汽车、智能设备这些科创含量较高的品类也展现出了“反向出口”的价值逆袭;

而中国500最具价值品牌榜,可非常直观地透视某个区域在经济发展中的比较优势。

从这三个榜单反观青岛品牌,乃至众多亟需塑强品牌向全球产业链价值链中高端攀升的青岛企业,想要为经济持续发展、供给侧改革持续深入发挥重要作用,的确有章可循。

首先,质量是青岛品牌参与全球市场竞争的基础 。以制造立身、以制造见长的青岛要提升制造品质,题眼仍在加“智”。

其次,数字经济蓬勃发展,正在促使全球产业链价值链加速重构 。而这正是早早布局物联网、大数据、人工智能、工业互联网等数字技术的青岛抢步争先的机遇所在。眼下,青岛已经打造出青岛海尔中央空调互联工厂、青岛啤酒厂、青岛海尔冰箱互联工厂三家灯塔工厂,同时在海尔卡奥斯打造城市数字化转型平台的推动下,青岛正加速擦亮“工赋青岛智造强市”品牌名片,加力构建现代产业体系。

数字赋能,新产品、新业态、新商业模式必然会不断涌现,这也必将带动产品和服务质量升级为青岛品牌价值提升带来新契机。

此外,高端化一直是品牌经济发展的必由之路,而创新正是品牌价值提升的关键驱动因素 。如今青岛市智能家电集群、青岛市轨道交通装备集群成功入选国家先进制造业集群名单,彰显着青岛打造高端制造业的坚定决心。

这一点与领军企业的科技创新和高端化布局密不可分。以智能家电产业集群为例,海尔作为链主企业不仅牵头建设国创中心,发力行业共性关键技术突破,同时还打造出卡萨帝等高端品牌集群,印证了坚持原创、引领品牌高端化的价值策略。

“Brand”一词,最初源自古斯堪的纳维亚语“brandr”,意为“燃烧”。如何让品牌的价值充分“燃烧”、将这份宝贵的无形资产高功率转化为经济发展的“燃料”,青岛仍在求索。

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