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起亚汽车是韩国现代集团旗下的品牌，可以追溯到1944年。作为品牌宗旨，起亚坚信移动可以激发灵感，并通过产品、服务和品牌体验给予用户灵感，让灵感在每一分钟的移动出行中与伴随。2021年，起亚选择了全新车标，以字母KN为主体，设计理念强调平衡、节奏和向上的要素。
起亚是韩国现代集团旗下的汽车品牌，其车标标识为KN。起亚拥有悠久的汽车制造历史，可以追溯到1944年。该品牌以相信移动可以激发灵感为理念，通过产品、服务和品牌体验给用户带来灵感，让灵感贯穿每一分钟。在充满变化与挑战的环境中，起亚不断努力成为赋予灵感的品牌。
起亚这个名字源自汉语，“起”代表启动，“亚”代表亚洲。因此，起亚的意思是“起于东方”或“起于亚洲”，寓意着亚洲崛起和起亚作为品牌的使命。起亚的标志由白色椭圆、红色背景和黑色身体的“KIA”字母组成。2021年1月，起亚发布了全新的品牌标志KN，整体造型更加现代，并采用了英文缩写“Kia”。这个LOGO设计源于三大理念，即“均衡”、“律动”和“向上”。起亚将以客户满意度为核心，不断拓展产品和服务，提供新的信心。同时，起亚致力于在旅游领域不断创新，满足消费者不断变化的需求。标志中的“向上”象征着起亚以客户的角度挑战新品牌的决心。
然而，韩国品牌对时代变化的反应较为迟缓，其新能源产品也相对较少。长期以来，韩国品牌凭借更低的价格和更多的配置在中国市场赢得了销售冠军。然而随着中国汽车品牌的崛起，韩国品牌的市场份额首先受到侵蚀，特别是在新能源领域失去了防御能力。这也使得韩国品牌在各种车型的更新周期上相对较慢。
起亚全新车标的整体设计保持对称和平衡，彰显公司对原有业务领域客户满意度的专注，并致力于未来拓展产品和服务，提供全新的客户体验。车标采用有韵律的线条连接，展示品牌在出行领域不断创新的精神，时刻顺应消费者不断变化的需求。上升的线条和姿势象征着品牌从客户角度出发，勇于挑战建立全新品牌的决心。
在中国的起亚，生产厂商为东风悦达起亚。东风悦达起亚汽车有限公司成立于2002年总部位置，江苏省盐城，是由中国东风汽车公司，中国江苏悦达投资股份有限公司，韩国起亚自动车株式会社共同出资建立。
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